COMUNICACIÓN DE GOBIERNO Y ELECTORAL EN TIEMPOS DE CRISIS | UCC

Dirigido a

Profesionales de la Ciencia PolÃtica, personas dedicadas a la consultorÃa, asesores gubernamentales y toda persona interesada en la temÃ¡tica.

DESCRIPCIÓN

La materia ComunicaciÃ³n Gubernamental y Electoral busca desarrollar capacidades con fundamentos teÃ³ricos y metodolÃ³gicos de buenas prÃ¡cticas en la comunicaciÃ³n de gobierno para perÃodos de normalidad y de crisis. Asimismo busca analizar y desarrollar las estrategias de comunicaciÃ³n electoral de campaÃ±as en perspectiva comparada.
La materia presenta un enfoque teÃ³rico y metodolÃ³gico de las polÃticas pÃºblicas como proceso polÃtico y social, destacando los roles de los actores estatales y privados, de los expertos temÃ¡ticos y equipos tÃ©cnicos en el anÃ¡lisis, el diseÃ±o, la gestiÃ³n y la evaluaciÃ³n.

Este curso es una cÃ¡tedra abierta de la MaestrÃa en GestiÃ³n PolÃtica.
DiseÃ±ado y organizado por la Facultad de Ciencia PolÃtica y Relaciones Internacionales.

Inicio

26/11/2020

DuraciÓn

4 encuentros virtuales | Jueves y viernes | 26 y 27 de noviembre de 17 a 19h | 10 y 11 de diciembre de 17 a 20 hs. | 25 horas totales.

Objetivos

La materia ComunicaciÃ³n Gubernamental y electoral examinarÃ¡ el marco de trabajo y las metodologÃas para guiar a los funcionarios que toman las decisiones, a desarrollar e implementar una comunicaciÃ³n de gobierno, incluyendo la gestiÃ³n en situaciones de crisis y/o escÃ¡ndalos pÃºblicos.
Se busca que ayude a pensar un modelo de comunicaciÃ³n
gubernamental que tenga como objetivo estratÃ©gico la bÃºsqueda del consenso, que sirva como recomendaciÃ³n para la acciÃ³n, a los fines prÃ¡cticos y acadÃ©micos de debatir (y evitar) las posibles estrategias gubernamentales que se transforman en lÃ³gicas de ensayo y error.
ProcurarÃ¡ ademÃ¡s entender a la legitimidad como elemento clave para dotar de estabilidad a un gobierno y la consustancialidad entre la polÃtica y la comunicaciÃ³n.
Asimismo, se abordarÃ¡ las estrategias y estilos de comunicaciÃ³n de campaÃ±a en escenarios electorales complejos, buscando comprender la lÃ³gica teÃ³rica que fundamenta a la comunicaciÃ³n polÃtica electoral
antes de hacer uso de sus tÃ©cnicas. Para ello, resultarÃ¡ fundamental analizar las estrategias polÃticas comunicativas y su funcionamiento bajo condicionantes estructurales y coyunturales de LatinoamÃ©rica y en especial de Argentina.

» Comprender la lÃ³gica teÃ³rica que fundamenta y cimienta a la comunicaciÃ³n polÃtica electoral antes de hacer uso de sus tÃ©cnicas.

» Analizar las estrategias polÃticas comunicativas y su funcionamiento bajo condicionantes estructurales y coyunturales de LatinoamÃ©rica y en especial de Argentina.

» Analizar casos de experiencias de campaÃ±as electorales en perspectiva polÃtica comparada.

» DiseÃ±ar estrategias electorales eficaces en diferentes contextos de actuaciÃ³n.

» Analizar las rutinas de comunicaciÃ³n gubernamental para la construcciÃ³n del consenso y del mito de gobierno.

» Conocer las estrategias de comunicaciÃ³n de crisis en asuntos pÃºblicos y gestiÃ³n de escÃ¡ndalos.

» Analizar las posibles acciones de convergencia de un gobierno y la implementaciÃ³n de estrategias digitales.

Contenido

MÃ“DULO 1. PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÃ“N POLÃTICA
La relaciÃ³n entre polÃtica y comunicaciÃ³n. Los nuevos paradigmas de la comunicaciÃ³n polÃtica. El estado del arte de los debates contemporÃ¡neos en torno a la comunicaciÃ³n polÃtica. El espacio pÃºblico polÃtico y los actores de la comunicaciÃ³n polÃtica. La ubicaciÃ³n de la comunicaciÃ³n gubernamental, de crisis, de riesgo y electoral en la comunicaciÃ³n de perspectiva institucional.
MÃ“DULO 2. LA GESTIÃ“N DE LA COMUNICACIÃ“N GUBERNAMENTAL
Etapas de la profesionalizaciÃ³n de la gestiÃ³n comunicacional. La intersecciÃ³n del espacio pÃºblico y el polÃtico. Las nuevas tecnologÃas y los cambios del contexto. El objetivo de la ComunicaciÃ³n Gubernamental y de PolÃticas PÃºblicas. Legitimar mÃ¡s que publicitar. Tips para evaluar una buena comunicaciÃ³n. Las caracterÃsticas que distinguen a la ComunicaciÃ³n Gubernamental. Practicas rutinarias de la comunicaciÃ³n gubernamental. La organizaciÃ³n de los gabinetes de comunicaciÃ³n y sus principales funciones.

MÃ“DULO 3. COMUNICACIÃ“N DE CRISIS Y ESCÃNDALOS POLÃTICOS
La definiciÃ³n de crisis, de conflicto y controversias. Las polÃ©micas y los escÃ¡ndalos polÃticos. El proceso de gestiÃ³n de la reputaciÃ³n personal e institucional y su relaciÃ³n con la comunicaciÃ³n gubernamental. La subjetividad. Los equipos de gestiÃ³n de crisis. El factor sorpresa.

MÃ“DULO 4. LOS CAMPAÃ‘AS ELECTORALES Y SU PLANIFICACIÃ“N
Tipos de campaÃ±a electoral. PlanificaciÃ³n y estructura de una campaÃ±a: estrategias, objetivos, contexto y organizaciÃ³n. La americanizaciÃ³n de las campaÃ±as y los lÃmites de su profesionalizaciÃ³n. La realidad latinoamericana. La evoluciÃ³n de los liderazgos y la personalizaciÃ³n en la comunicaciÃ³n. El rol de los liderazgos en la planificaciÃ³n y estructura de una campaÃ±a: contexto y organizaciÃ³n Las campaÃ±as con mensajes positivos y los atributos de lÃderes. Las campaÃ±as con mensajes negativos y el aumento del ataque personal.

MÃ“DULO 5. COMUNICACIÃ“N ELECTORAL Y MEDIOS DE COMUNICACIÃ“N
El juego de los medios en una campaÃ±a. Los efectos electorales de los debates y los estilos personales. El juego de los medios en una campaÃ±a. La homogeneizaciÃ³n versus la ideologizaciÃ³n de los mensajes. La realidad latinoamericana, europea y norteamericana.

MÃ“DULO 6. PROCESOS CONVERGENTES DE COMUNICACIÃ“N ELECTORAL Y DE GOBIERNO
El cambio de paradigma en la gestiÃ³n y los procesos convergentes. La gestiÃ³n de redes sociales. La gestiÃ³n del dÃa a dÃa versus la estrategia de mediano plazo. Los gobernautas y la relaciÃ³n gobierno, ciudadanos.